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上海家化上半年线上销售增超30% 拟推股权激励直指百亿营收

发布时间:2020-10-12 18:00 出处:网络 编辑:iCMS

上海家化日前发布的公告显示,公司七届十四次董事会审议通过了《2020年限制性股票激励计划(草案)》及其摘要的议案。

上海家化公布的股权激励计划授予的限制性股票约占公司股本总额6.71亿股的1.29%。按照目前上海家化市值,这份股权激励金额将近3.5亿元左右,为近年来规模最大。其中,考核的最高目标为业绩考核要求为三年的营业收入不低于83亿元、94亿元和106亿元、未来三年累计净利润24.7亿。

近两年上海家化一直在电商渠道加大投入,2019年和2020年上半年上海家化线上渠道销售增速均在30%以上。今年潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官,并提出了“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以流程、文化和数据化为三个助推器”的经营方针,对于品牌、渠道和组织等方面的改革和调整正在循序渐进地开展。

拟向139人授予股权激励

董事长、首席执行官兼总经理潘秋生上任不到4个月后,上海家化即推出了涉及金额较大的激励计划。

公司方面透露,此次股权激励旨在进一步建立、健全公司长效激励机制,充分调动高管及核心员工的积极性,并将股东利益、公司利益和核心团队利益深度绑定,促进公司长远发展。

此次激励计划拟向激励对象授予的限制性股票数量为869万股,约占公司股本总额6.71亿股的1.29%。其中首次授予700.30万股,占公司股本总额1.04%,占本次授予权益总额的80.59%。首次授予价格为19.57元/股,相当于最新收盘价的一半左右。

激励计划首次授予的激励对象共计139人,其中潘秋生、副总经理叶伟敏、首席财务官、董事会秘书韩敏将分别获授限制性股票数量60万股、20万股、20万股。对于个人层面也设置了严密的绩效考核,公司称将充分调动公司核心员工的主动性和创造性。

与此同时,上海家化设定了较高的业绩考核,若公司2021—2023年营业收入分别不低于76亿、86亿、98亿,累计净利润分别不低于4.1亿、11.1亿、21亿,则解锁比例为80%;若2021——2023年营业收入分别不低于83亿、94亿、106亿,累计净利润分别不低于4.8亿、13.1亿、24.7亿,则解锁比例为100%。

财报显示,2019年上海家化营收和净利润分别为75.97亿元、5.57亿元,今年上半年有较大幅度下滑,此次激励计划要上海家化在四年后营收超百亿,净利润超10亿,可见新任管理层信心之大。

不过这并不是上海家化第一次将营收目标设定为超百亿了。2011年上海国资国企改制,平安系入主上海家化,平安系入主后新任管理层就定下2018年将实现营业收入120亿元目标。期间公司实施了三次激励计划。

2015年公司公告拟向激励对象一次性授予不超过80.80万份股票期权,业绩考核目标为四年营收增长不低于102%(以2013年营收44.69亿元为基准);2018年7月25日,上海家化披露授予10名激励对象340万份股票期权,业绩考核目标为三年后2020年营收增长率不低于92%、净利润增长率不低于156% (以2017年营收64.88亿元、净利润3.9亿元为基准)。此次设定的营收目标比2018年的激励目标要小,但净利润将超过10亿。

线上销售高速增长

上海家化作为中国老牌日化企业有超百年的历史。公司拥有完善的渠道覆盖和强大的客户资源,旗下美容护肤品牌六神、佰草集、高夫、美加净等被国人熟知,公司的确有挑战百亿营收的实力。

截至2019年底,上海家化有组织分销的可控门店,商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货近1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店近6000家。

在线上,上海家化借助“粉丝经济”加速品牌年轻化进程和跨界,2018年旗下佰草集就借助李易峰推动彩妆新品的销售,美加净借力罗云熙推广护手霜和唇膏,定制礼盒2万套在一天内售罄。近两年还抓住微 博、微信、小红书、抖音等营销红利、跟投热剧和综艺,推进新媒 体宣传。

上海家化不断提升电商数字化运营能力之后,效果明显。去年上海家化线上渠道得益于电商和特渠的快速发展,实现25.83亿元营业收入,同比增长30.01%;今年上半年线上渠道实现14.26亿元营业收入,同比增长32.66%,已占到总营收将近四成。

同时,上海家化规范品牌定位并创新建立研发、营销等方面精确的方法 论和模型试图打造爆品。旗下玉泽与华山医院联合研制升级清痘系列产品;佰草集推出太极·赋活微精华源生液;典萃独立化运作后推出全新烟酰胺焕亮、玻尿酸水润、多肽凝时冻干安瓶精华液等等。根据公司的战略规划未来将逐步打造30亿、20亿、10亿销售的品牌梯队。