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服装巨子真维斯遇“中年危机” 重庆终究一店已关门

发布时间:2020-01-20 19:00 出处:网络 修改:iCMS

澳大利亚零售服饰品牌JEANSWEST(中文名为真维斯),近来现已进入破产清算管理程序,48岁的真维斯迎来了自己的“中年危机”。真维斯从前在我国风行一时,是许多70后和80后的休闲着装首选。真维斯服饰(我国)有限公司表明,澳洲真维斯重组事情,对我国真维斯事务并不发生实践影响。不过,记者造访重庆主城各大商圈发现,从前随处可见的真维斯专卖店,现在已难觅踪影。真维斯官方工作人员告知记者,重庆区域终究一家真维斯实体店在2019年就现已封闭。

官方称国内事务不受影响

据《每日邮报》报导,在遭到在线零售竞赛和“困难的商场环境”的冲击之后,澳大利亚服装品牌真维斯1月15日宣告进入自愿保管程序,开端进入破产清算阶段。记者从其官网发布的信息看到,1972年,真维斯在澳洲开设服装连锁店,专门出售休闲服装,迄今已有48年。1990年,香港旭日集团与当地进口商协作收买了澳洲服装零售品牌“JEANSWEST”,将分销区域伸展到新西兰。1993年,真维斯进军我国内地商场,在上海开设了榜首间真维斯专卖店。

进入我国商场后,真维斯曾一度成为盛行品牌。但是跟着电商的兴起,跟其他零售巨子相同,这家公司也开端走下坡路。材料显现,2012年顶峰时,真维斯的门店曾到达2800家;但到2018年,只剩下1100多家。这意味着,在6年时间里关店近1600家。

真维斯在澳大利亚宣告破产是否会影响我国商场呢?记者致电真维斯官方商城,工作人员清晰表明不会;此外,真维斯服饰(我国)有限公司也回应:“澳洲真维斯只是真维斯事务板块中的一部分,澳洲真维斯现阶段重组事情,与我国真维斯事务并不发生实践影响。”

上一年重庆终究一家店关门

19日上午,记者在解放碑、沙坪坝和观音桥等商圈实地造访发现,现已难觅真维斯实体店。以沙坪坝为例,真维斯从前在三峡广场步行街、煌华新纪元购物广场和新世纪百货等地都开有店,但现在这些店都现已关门。

值得注意的是,重庆市真维斯服饰有限公司仍是续存状况。天眼查信息显现,真维斯世界(香港)有限公司100%持股。记者随后联系了真维斯重庆公司的工作人员赖女士。她泄漏,重庆商场现已没有真维斯的实体店了,重庆终究一家店已于2019年封闭,许多从前担任重庆区域的搭档都被调回了成都。据其称,真维斯在重庆最鼎盛的时分,有近20家实体店。

“澳洲事情并不会影响国内商场,真维斯在国内商场还运营得很好,品牌也会一向存在。”赖女士说,真维斯在重庆商场是连续关店的,因为涉及到运营本钱问题,一向亏本,“对企业来说,有开展鼎盛时期,也有缩短的时分。”她称,等公司调整好了,还会持续在重庆商场开直营店和商场店。

真维斯在国内已多年亏本

跟着电商的兴起,以及ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入我国,以真维斯为代表的服饰品牌遭到很大的冲击。“跟着越来越多快时尚品牌进入我国商场,敏捷抢占了用户集体,真维斯在产品的立异力度不行,终究导致其失掉竞赛力。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档分析师莫岱青在承受采访时以为,像真维斯这样的休闲服饰品牌,对潮流的掌握要求十分高,在产品开发上时间需求坚持立异。不过现实是,因为产品同质化严峻,真维斯无法跟上潮流商场,所以逐步失掉商场干流方位。

当然,真维斯也在活跃转型“自救”。比方,2009年,真维斯适应互联网年代开展机会,决议进军电商渠道,在线设立了真维斯官方商城和真维斯天猫旗舰店。此外,真维斯还频频打开跨界协作,期望从头捉住年青顾客。2013年,真维斯独家资助赵薇执导的电影《致咱们终将逝去的芳华》服饰;尔后又与郭敬明导演的《小年代3》和《小年代4》进行品牌协作;还曾推出迪士尼·皮克斯授权的产品系列和漫威授权的产品系列等。

但是,这一系列动作好像收效不大。自2012年开端,真维斯在国内的零售事务开端走下坡路。依据揭露信息,到2018年5月31日、2017年和2016年,真维斯我国内地事务别离录得税后赢利-0.46亿港元、-0.45亿港元和0.67亿港元,处于持续亏本状况。

招商关键下沉三四线城市

值得注意的是,近年来真维斯招商的关键城市也在不断下沉。以重庆商场为例,其官方账号发布的关键招商区域多为巫山、秀山、酉阳等三四线城市。

在莫岱青看来,跟着消费晋级,80、90、00后逐步成为消费主力,服装消费将走向精细化、个性化的开展。“顾客不再满意只是廉价的价格,还会寻求线下购物的杰出体会和能表现本身性情的服装,在这种情况下,线上线下的融合会愈加显着。”莫岱青称,服装品牌更需求跟上商场的脚步,坚持商场敏锐度,从产品动身,回归产品实质。不只要在技能方面需求改造,更需求经过大数据分析洞悉顾客的改变。

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多个闻名服装品牌

遭受“关店潮”

班尼路:数据显现,班尼路在2012年,门店数攀上前史顶峰,在我国内地门店数为4404家。只是两年后,班尼路就遭受了“关店潮”。2011年以来,因为库存积压过多,班尼路关店数量约3000家,全国门店只剩1000多家。现在,班尼路的门店数仍在不断削减,尤其在一线城市,班尼路大多只能在一些大卖场或许百货商场流量并不好的区域开店,且大都处于持续打折的特卖场中。据最新财年的数据显现,具有班尼路商标权的香港上市公司德永佳集团在我国内地门店共2183家,陈述期内封闭了316家。

佐丹奴:门店最高达2671家。伴跟着优衣库等国外快时尚品牌的攻击,佐丹奴与Esprit、班尼路等其他港资布景的时尚品牌相同,不可避免地开端走下坡路,并不断关店,之后转攻我国三四线城市和东南亚商场。

Esprit:从前林青霞是活招牌,2013年迎来首个财年亏本。2017年封闭全球681家直营店中的122家。2019年服装品牌Esprit母公司思捷举世控股有限公司与慕尚集团控股有限公司宣告建立合资公司,将Esprit品牌运营权转移至合资公司。