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互联网投资趋势变化 从2C向2B板块轮动

发布时间:2015-05-29 09:59 出处:网络 编辑:佚名

互联网行业已经从“模式轰炸”向“技术控”转变。

4月28日,光线传媒联手上海华晟资本投资深圳英威诺科技有限公司(以下简称“英威诺”)约2亿元,看重的便是拥有核心知识产权的自主创新技术“智能引擎PIE”的移动新媒体产品“小知”。这一事件直接将移动互联网媒体的竞争推向新一轮技术领域的竞争。

“从2C来看,生活服务领域的O2O投资,只需要解决某一领域的纵向问题,就能够在市场中保持一定的活力。”易观国际分析师董旭分析,“而在另一个层面,随着技术本身的发展,以及相应的海量资源和用户的积累,与2B行业相关的项目和产品越来越受到投资者青睐,这也是今年投资趋势的一个变化。”

资本“爱”技术

打车软件无疑是近期的话题王。

事实上,打车O2O所解决的是供需双方的智能匹配问题,生成更优化的产品和服务,这实际上是2C领域信息流通的典型之作。

随着针对2B领域的技术创新不断增多,未来或将带来更大规模和范围的投资热潮。“随着技术本身的发展,以及相应的海量资源和用户的积累,与2B行业相关的项目和产品越来越受到投资者青睐,这也是今年投资趋势的一个变化。” 董旭分析道。

对于移动互联网新媒体来说,随着一轮又一轮的技术更迭,媒体关注的重点也在不断变化。

现在市场最流行的是四维媒体中的智能推荐,像搜索引擎、今日头条、一点资讯、甚至淘宝等等都加入了智能推荐。

英威诺小知是一款移动桌面资讯推送应用,是五维媒体的代表,拥有7000万终端用户,日活用户达800万。从注重实效性、地域性的二维媒体,到加入互动元素的三维媒体,再到加入智能推荐的四维媒体,然后到现在新加入“融合”元素的五维媒体,媒体形态正在因技术而被重新定义。

五维媒体与四维媒体的差异可以从“小知”和“今日头条”的功能区别开来,据悉,小知具有“咔一咔”功能。用户用“小知”的拍照功能拍明星的海报,手机上就会出现明星的最新推广视频;拍某一页杂志,就会出现该杂志的H5活动页面,所谓“万物皆入口”。比如读者在《中国经营报》上看到一篇关于三星Galaxy S6的文章,直接用“小知”来“咔一咔”,就能够进入报纸的推荐购买页面,从而让报纸也成为了O2O的入口,让内容实现了更大的价值。

为了使智能终端和媒体服务紧密无缝地融合,帮助智能硬件厂商提供更多个性化的服务,“小知”和众多手机、平板、电视等智能终端都有深度合作。也为了把人和信息智能地连接起来,帮助传统媒体转型到新媒体,“小知”凭借海量资源和流量换取自媒体有趣、有价值的内容,从而实现曝光和变现。

与新媒体APP相比,“小知”的负一屏入口做得非常浅。“无论是负一屏和瀑布流,还是正在推的跟智能电视结合,其设计理念使得‘小知’非常容易使用。” 上海华晟资本董事总经理吴斌说。

值得注意的是,在移动互联网时代,得入口者得天下的趋势,英威诺小知显然是利用技术成为入口现象级产品的代表。

技术驱动下的创新不容小觑,不久前,凤凰新媒体经过多轮投资,持有Particle公司(“一点资讯”所有者)约46.9%的股份。可以看到,在移动新媒体领域,技术创新就是一场看不见硝烟的战争。

“技术本身的发展、2B产品的发展,其实是需要一个土壤的,而这个土壤必须建立在产品和应用生态搭建完成之后才能够实现。”董旭说。也就是说,“一定要有海量的资源和海量的用户使用,才能够累积相应的数据和内容,从而释放它的价值。当用户很少并且用户使用不那么深入时,很难在底层完成海量数据的积累,进而通过引擎技术来分析和处理。”

O2O深度价值待挖掘

面向C端的O2O从来就不缺少融资消息。

今年春节,美甲O2O河狸家宣布完成第三轮募资,获5000万美元投资,企业估价高达3亿美元。消费频次高、成本低、投资回报快是美甲O2O的特点,也是吸引众多创业者和投资人的原因所在。#p#分页标题#e#

1月27日,餐饮外卖O2O饿了么正式对外宣布E轮融资3.5亿美元。纵向来看,消费频次高和用户流量集中是外卖O2O未来需要深度挖掘的价值。

据悉,光线传媒CEO王长田本来想投更多资金在英威诺小知上,但由于投资方太多,最终也没能获得他们想要的比例。“小知建立起一个根据用户属性习惯、兴趣和浏览习惯来呈现不同场所景和内容的产品与服务,与光线传媒的整个利益价值取向是十分契合的。”王长田说。

事实上,英威诺小知也是面向C端的应用,表面是新媒体应用,但从内容会深潜至线下产品和服务,对内容资源的整合也就是对线下产品的整合。

随着互联网+提升到政府和产业层面,互联网向各个领域的渗透能力也在增强,相关行业越来越与线下发生强关系。

“从C端来看,生活服务领域的O2O投资,只要能够扎到某个纵深方向上,该方向上的问题都能够解决,就能够在市场中保持一定活力。而投资人也可以在短期之内、或在该垂直方向上看到回报。” 董旭分析道。

然而,随着基于C端的O2O企业发展壮大,无论用户规模还是积累的数据规模都不可同日而语,前期的业务驱动模式将越来越不能满足企业进一步精细化运作,这就对平台背后的技术提出了更高的要求,只有技术创新才能深潜产品业务。

比如,从按下叫车键到系统启动用车通知的“分秒”之间,滴滴快的后台移动出行数据的“超级大脑”已完成了多轮筛选:根据用户画像和用车需求,匹配位置合适的出租车,再结合实时的地理位置和运能状况确立给后者的补贴金额,这些计算都是在毫秒内实现。

纵观当今互联网产业,已经呈现出了一种软硬一体化的趋势,而且这个趋势才刚刚开始。酷派集团副总裁祝芳浩表示,只有软硬件结合实现针对性优化,才能带给用户更好的体验和感受,提升黏性。事实上,未来更需要联合具有整合和精准推荐能力的全内容运营服务提供商,为手机及其他移动终端提供更具个性化的内容和娱乐服务,这也是手机厂商寻找新增长点的一种创新。

“经过初期的野蛮生长之后,还想获得跨越式发展,就肯定需要在技术上的重点投入。”这或许是O2O行业的必经之路。